能链研究院 | 独家:国内品牌汽油推广现状及趋势

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发布时间:2021-04-22
以下仅列举了部分加油站品牌。

国有资本中国石化、中国石油、中国海油、中化石油、延长石油、中国航油等。

社会资本:民营连锁—和顺石油、强林石化、大桥石化、众诚连锁、中图能源、金盾石化、轩渝石油、冠德石油、中源连锁、中能石化、中南石油、中润石油、华储石油、淇河石化、江顺石油等。地炼企业—京博、山东石化、东明石化、富海、小海豚、哈鹿、鲁清石化、汇丰石化等。特许加盟品牌—中国国际能源、中国燃料、中国京油、中国油联、中国央化、纽斯达、庆协能源等。

中外合资:延长壳牌、中石化壳牌、中石化ESSO、中石化BP、中油BP、中化道达尔等加油站均展现双品牌,另外如象屿壳牌等则以壳牌单品牌形象展示。

外方独资:道达尔、壳牌、BP。

社会资本加油站数量占全国半壁江山。全国11万座加油站中,中国石化30720座、中国石油22523座,分别占比28%、21%,两大集团加油站数量约占全国49%,汽柴油的零售量更是占全国60%以上。中国海油、中化石油、延长石油等国有资本以及中外合资加油站数量约占4%,社会资本加油站数量约占47%。

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外资限制取消,成品油零售市场竞争加剧。2018年7月28日实施的《外商投资准入特别管理措施(负面清单)》,正式取消外资连锁加油站超过30座需中方控股的限制。比如壳牌、BP在新政实施后,已经在国内开始推进全资站的落地,其中壳牌全资站已经达到113座(包括前东银壳牌67座)。新政策的实施会进一步扩大成品油零售环节的对外开放,同时竞争将更加激烈。

3、品牌汽油推广现状

面对汽油供应过剩、外资强势入场的竞争格局,加油站经营企业实施品牌战略,便是其中最重要的一项举措,此举契合迈克尔▪波特在《竞争战略》一书中提出的三种卓有成效的竞争战略之一的差异化战略。品牌战略不仅表现在加油站要有品牌,加油站所售油品也要有其专属品牌。

品牌汽油的构成3要素